준형 이 - KANU

Client
동서식품

Period
2024.02 ~ 2024.11

Scope
Package
Brand Identity

Role
Package Layout
Package Graphic

“인스턴트를 넘어, 토탈 커피 브랜드로”

KANU는 캡슐 및 R&G(Roast & Ground) 카테고리를 확장하며 '토탈 커피 브랜드'로 도약하고 있습니다.
2024년 'KANU Innovation' 캠페인에 맞춰, 브랜드의 위상과 변화된 가치를 시각적으로 전달하기 위해
해당 리뉴얼 프로젝트를 진행했습니다.

기존의 확립된 브랜드 이미지와 포지셔닝을 변화시키는 것이 아닌, KANU의 심플하고 모던한 이미지를 재해석해
정체성을 강화하고 확장하는 방향으로 리뉴얼의 목표를 설정했습니다.

이를 위해 카누의 브랜드 위상을 강화하고 비즈니스 확장을 뒷받침할 지속 가능한 브랜드 시스템을 구축했습니다.
브랜드의 본질을 응축한 에센스 'Simplicity'를 정립하고, 이를 시각 언어로 구현해 어떤 카테고리로 확장하더라도
KANU답게 느껴지는 디자인체계를 완성했습니다.